从前常听人说谁去日本买马桶盖，或者去巴黎拍街景，现在情况不一样了，2025年前八个月来中国的外国游客超过两千五百万人次，都快赶上全年总数了，可咱们自己人出国的不见增加，反而更多人留在国内，去敦煌走走，到阳朔爬山，穿着汉服逛庙会，不是缺钱，是真心不想往外跑了。
大家的旅行路线确实变了，过去朋友圈里晒出来的多是埃菲尔铁塔和东京塔那样的风景，现在刷屏的变成了甘肃的壁画、四川的藏寨、云南的茶马古道，人们不再只是看风景，而是去玩文化，有人专程去学扎染手艺、体验打铁花、动手抄经书，花钱买的是体验过程，不买那些纪念品，各地文旅局也跟着行动起来，2025年推出的“汉服加非遗加节气”活动特别多，有些地方的游客人数比疫情之前还多出三倍。
展开剩余70%消费方式也在改变，汉服现在不光是在拍古装剧的时候才穿，曹县那边卖得特别火，2025年线上销量增加了七成多，连幼儿园都办起了“唐宫夜宴”活动，小朋友穿着小号汉服跳舞，家长们抢着给他们拍照发朋友圈，羽绒服也不再只认国外牌子，根据唯品会的数据，国产品牌比国际大牌卖得还要好，不是因为价格便宜，而是因为穿上以后觉得舒服、有认同感，年轻人对那些只在衣服上贴个中文拼音就自称“国潮”的外国品牌很反感，一看到就直接说那是假货。
审美这件事，现在没人直接说它土气，半吊襦裙、云肩和马面裙这些过去被当成戏服的东西，如今在社交平台上成了热门单品，新中式服装也不再照搬古装样式，而是加入现代裁剪手法，比如敦煌色调的西装、宋代立领设计的卫衣，穿出门不会显得突兀，反而被人称赞有品位，不只服装如此，国风奶茶、古筝直播、节气菜谱这类内容在抖音和小红书上也火得不得了。
这背后不是靠喊爱国口号，而是年轻人自己做出的选择，他们买东西不是为了支持国货，是为了表达“我是谁”，就像日本年轻人喜欢和风，韩国人追捧韩流，这些都是从内往外散发的文化自信，我们也在走这条路，华为手机、比亚迪汽车、故宫文创、国产动画能火起来，不靠广告，是靠文化附加值撑起来的。
有趣的是，现在很多外国人反而跑到中国来，他们不是来看大熊猫或长城，是想亲眼看看真实的中国生活，亲身体验一下活着的传统，在海外社交媒体上有人发帖说“中国才是新的京都”，也有人讲“汉服比巴黎时装周更好看”，反过来我们这边的年轻人早就不把欧美当成唯一的标准了，以前大家觉得穿牛仔裤就是时髦，现在穿起马面裙才真叫有范儿。
我有个朋友，以前年年都去东南亚度假，今年却跑去贵州苗寨住民宿，她说这比巴厘岛好玩，不是说不想出国，而是觉得国内的文化更值得花时间了解，我也认为，与其排队打卡国外景点，不如找个古镇坐一下午，喝杯茶，听个故事，可能更有意思，消费也好，旅游也罢，本质都是人在找归属感，现在这归属感，越来越多地指向本土文化，而不是远方的光环。
外国人来中国，是因为好奇，不是来猎奇，我们不出国，是主动选择，不是退缩，文化这个东西，一旦年轻人接住了，就不再是博物馆里的展品，而是穿在身上、吃进嘴里、挂在嘴边的生活方式，没人强迫你穿汉服，也没人阻拦你出国，但你自己选择的道路，往往最让人踏实。
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